Institut français
PRÉSENTATION
L’Institut français est une institution culturelle française de premier plan avec une mission mondiale : promouvoir la langue française et la culture francophone tout en renforçant les échanges culturels internationaux. Présent dans plus de 130 pays, il coordonne et soutient l’enseignement de la langue française, les résidences artistiques, les expositions, les projections de films, les concerts, les conférences et les festivals.
En tant qu’acteur clé de la diplomatie culturelle française, l’Institut français pilote également la coopération linguistique et éducative et soutient l’édition française et les industries créatives à l’étranger, favorisant l’influence culturelle et la visibilité mondiale.
Objectifs
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Développer la présence numérique internationale et renforcer la notoriété de la marque de l’Institut français auprès des publics multilingues.
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Promouvoir la programmation culturelle à travers une narration en ligne engageante et de haute qualité, alignée sur l’identité visuelle et éditoriale de la marque.
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Améliorer l’engagement communautaire sur les plateformes sociales pour accroître la participation aux événements et renforcer l’influence culturelle de la France.
ACTIONS DE COMMUNICATION
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Plan de communication stratégique : Conception et mise en œuvre d’une stratégie de communication numérique alignée sur la mission de l’Institut français, intégrant la segmentation des audiences, les piliers de contenu et les KPI de performance.
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Gestion des réseaux sociaux : Gestion et optimisation des comptes multilingues (Facebook, Instagram, X, LinkedIn), assurant la cohérence du ton, la cohérence visuelle et le rythme de publication.
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Performance et analytique : Réalisation d’audits détaillés des réseaux sociaux et de rapports mensuels, analysant les métriques d’engagement, de portée et de conversion pour guider l’amélioration continue.
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Couverture d’événements en temps réel : Création et publication de contenu sur les réseaux sociaux pendant les événements culturels pour augmenter la visibilité et l’interaction des utilisateurs en temps réel.
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Actualisation de l’identité visuelle : Développement d’une nouvelle identité visuelle Instagram pour moderniser l’image de la marque, harmoniser les visuels et améliorer la rétention de l’audience.
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Intégration de contenu web : Mise à jour et maintenance du programme culturel en ligne, amélioration de la structure SEO (H1, méta-descriptions, texte alternatif) et de la navigation utilisateur.
Résultats des clients
Fréquentation du site web entre 2018 - 2019 (soit 1 million d'utilisateurs)
4 480 abonnés Instagram en janvier 2019, 9 360 abonnés au 1er janvier 2020
27 100 abonnés LinkedIn en janvier 2019, 35 650 abonnés au 1er janvier 2020
Institut français – Identité visuelle Instagram
Le feed Instagram de l’Institut français a été repensé pour créer une identité visuelle cohérente qui reflète la diversité de l’expression artistique française. Chaque icône codée par couleur représente une forme d’art distincte — cinéma, danse, théâtre, photographie, littérature et arts visuels — permettant aux abonnés d’identifier instantanément le domaine culturel présenté dans chaque publication.
Ce système visuel structuré renforce la reconnaissance de la marque et la clarté du contenu, rendant le feed plus intuitif et engageant. Le résultat est une esthétique dynamique et soignée qui met en valeur la richesse de la créativité française et francophone tout en promouvant la programmation culturelle mondiale de l’Institut.
